中欧主流媒体联手倾力在欧美推介中国知名品牌

    为给中国企业由“中国制造”向“中国创造”转变提供有效媒介，提高中国自主品牌竞争力，使中国品牌在国际上树立良好形象，中国政府相关部门和社会组织将“打造世界知名中国品牌”工作提上日程。大众明天媒体集团、国广国际管理公司会同商务部外贸发展事务局将于近日就该项工作进行调研。

    在即将过去的“十一五”期间，中国的经济发展取得举世瞩目的成就。到2009年中国GDP已经达到34万亿元人民币（约合4.98万亿美元），位列世界各国经济第三位；2009年中国全年出口12017亿美元，超过德国成为世界第一大出口国。中国在全球经济复苏中发挥的积极作用得到了各国广泛的肯定和赞誉。

    但是，在中国经济快速发展中，一些产业遭遇发展瓶颈，同时，在全球金融危机下，中国的外贸出口受到了较大的影响。中国领导人和政府部门对此予以高度关注。2009年岁末，国家主席胡锦涛在广东省考察时强调，企业要为推动“中国制造”向“中国创造”转变做出更大贡献。温家宝总理指出， “要大力实施品牌战略，努力打造一批世界级知名品牌，让中国制造真正成为优质产品的标志。” 商务部副部长傅自应认为，在经济全球化迅速发展的今天，提升自主品牌竞争力是中国转变外贸发展方式、提升开放性经济发展水平的必然要求，也是增强企业竞争力建设和贸易强国的客观需要。

    为“打造世界知名中国品牌”，中国政府部门开展了公关、推介活动，并已经为此开了个好头。2009年，中国商务部在美国有线新闻网CNN等国外媒体为“中国制造”投放广告，这是中国政府部门首次在国外媒体上为“中国制造”做品牌推广，引起广泛关注，取得了较好的外宣实效。为提高中国自主品牌的知名度和竞争力，不仅需要企业不断提升产品质量、创立名优中国品牌，而且需要业界和媒体 “走出去”，在欧美等地区不同的国家以多种方式、有针对性地推广“中国制造”，使相关企业和中国品牌逐步在国际上树立良好的形象。

    总部在芬兰的大众明天集团旗下的大众明天媒体公司（FutuVision Media Lt.）是专门报道中国和欧美国家的欧洲主流媒体，其特点是按照西方受众的思维和收听收看习惯，在欧美国家制作“本土化”广播节目和网站内容，报道中国的经济、贸易、社会发展，传播中国文化。其英语、法语、芬兰语、瑞典语、丹麦语等多语种中波和调频广播可覆盖北美、欧盟地区的20多个国家的几十个大中城市。该媒体公司还拥有英、法、芬兰、瑞典、丹麦等12个文种的集群网站，每天发布有关中国和欧美国家的“本土化”新闻和专题报道。此外，芬兰大众明天集团、国广国际管理公司与中国的《国际在线》、《中国网》等主流媒体有着良好的合作关系。芬兰大众明天集团有强烈的意愿和责任感联手中国主流媒体为中国企业在欧美地区推介和树立良好的 “中国品牌”形象做出努力和贡献。

    芬兰大众明天集团、国广国际管理公司将会同商务部外贸发展事务局，携手《中国网》、《国际在线》等多语种网络媒体的强大采编能力和现代传播手段，推出“中国品牌”的网络推广平台，开辟网上论坛，以便中国企业、海外企业与媒体进行广泛沟通，交流信息，增强互信；利用美欧国家的广播、电视、报刊等媒体对中国相关企业和产品进行全方位、多形式的推介；对企业相关人员在国内或相关国家进行专业培训；介绍中国企业参加有影响力的国际展览会；在欧美国家举办有影响力的各类活动，使中国企业和产品与国外消费者面对面交流。

    芬兰大众明天集团、国广国际管理公司打造“世界知名中国品牌”的项目分为三个实施步骤。第一阶段，筛选一批能够代表中国品牌形象的企业，对其进行调研，并以《调查表》等方式了解其在对外宣传上的需求和计划。第二阶段，对调研数据进行科学分析，归纳、总结调查对象的需求。第三阶段，主要是根据前期调研的研究分析，会同国内有关政府部门和企业，共同拟定具体项目的工作方针和工作计划，并付诸实施。

    目前该项目处于第一阶段，大众明天媒体集团、国广国际管理公司会同商务部外贸发展事务局已经完成调查表制定工作，现将《调查问卷》公布在网上，期待各地企业的积极参与和鼎力支持。请将填写好的《调查问卷》发回 survey.beijing@futuvision.com，谢谢合作！